Varumärkens värde listas. Världens mest värdefulla varumärken – nu har årets lista på de varumärken som anses vara de mest värdefulla släppts av konsultationsföretaget Interbrand som specialiserat sig på just marknadsvärdet på varumärken och som arbetar tillsammans med företag för att stärka dess varumärke. Varumärken är långt ifrån endast en logga, utan varumärket ska representera företaget på ett positivt sätt och attrahera kunderna genom att spela på känslan som varumärket besitter. Antingen kan det handla om status som kvalité, lyx, nytänkande eller så kan det anspela på ansvar för miljö eller etik. Företag säljer inte lika mycket en produkt som de säljer sitt varumärke. Varumärket skapar man efter vad man som företag vill bli associerad med, hur man vill att kunden ska känna inför sitt val. Exempelvis köper man inte en dator utan man köper MacBook Air. Där har vi skillnaden, det är inte endast en dator som kunden känner att de betalar för utan något mer än det. Genom ett starkt varumärke ökar givetvis värdet på produkten bakom varumärket men det är fortfarande varumärket som ska fungera som krok för företaget. Interbrands rankar årligen de 100 företagen med starkast varumärke och på årets lista för 2011 hittar vi Coca-Cola som behållit sin topp-placering i 12 år. Andra plats har IBM, tredje plats Microsoft och på fjärde plats hittar vi Google. Därefter i kronologisk ordning, General Electrics, MacDonalds och Intel som alla behållit sina placeringar från tidigare år. Apples varumärke har däremot fått ett rejält uppsving och har klättrat från 17:e plats till plats 8. Gemensamt har alla på topp-tio att de är amerikanska företag men blandningen är stor, allt från drycker och restauranger till bilar och internet serviceföretag finns med på varumärkeslistan. Det handlar alltså inte så mycket om vad för slags produkt som säljs, utan vad varumärket förmedlar. Det första svenska företaget av de två som finns med på listan hittar vi på plats 21 och det är H&M och därefter IKEA på plats 28. På Interbrand listar man företag med värdefulla varumärken, vilket inte är samma sak som mest sålda produkter eller rikaste företaget, här handlar det istället om hur stort värde varumärket anses ha. För mer information kan du besöka Interbrands hemsida.